لماذا كارلسبرغ متعطش لبريتفيك | أخبار الأعمال

إن الدعوة للشركات المدرجة في المملكة المتحدة لاجتذاب عمليات الاستحواذ الأجنبية هذا العام هي دعوة طويلة ومتميزة.

ويشمل الأنجلو أمريكانعملاق التعدين. خدمات التوزيع الدولية، والد البريد الملكي؛ Darktrace، أحد أكثر المتخصصين إثارة في مجال الأمن السيبراني في العالم، وDS Smith، شركة التعبئة والتغليف FTSE-100 التي تعد أكبر شركة لإعادة تدوير الورق والكرتون في أوروبا.

تمت إضافة بريتفيك إلى تلك القائمة هذا الصباح، وهي شركة المشروبات الغازية التي تنتج علامات تجارية محبوبة مثل Robinsons، وJ2O، وFruit Shoot، وTango، وAqua Libra، والمياه المعدنية Ballygowan، وR White’s Lemonade، وهي أيضًا شركة التعبئة والتغليف لشركة PepsiCo في منطقة Great. بريطانيا.

وأكدت هذا الصباح أنها تلقت عرضين للاستحواذ من شركة التخمير الدنماركية العملاقة كارلسبيرج هذا الشهر.

وقدرت الأولى قيمتها بـ 2.99 مليار جنيه إسترليني وتم رفضها. وقالت كارلسبرغ، ثالث أكبر مصنع للجعة في العالم بعد العملاق الأمريكي AB InBev والمجموعة الهولندية هاينكن، ثم عادت بمنهجية ثانية تقدر قيمتها بنحو 3.1 مليار جنيه استرليني.

وقالت إن ذلك أيضًا قد تم رفضه لأنه “يقلل بشكل كبير من قيمة بريتفيتش وآفاقها الحالية والمستقبلية”.

ارتفعت أسهم Britvic بنسبة 10% بسبب الأخبار، ولكن على الرغم من أنها وصلت إلى 1150 بنسًا اليوم، إلا أنها لا تزال تتداول بسعر مخفض إلى 1250 بنسًا التي تقدمها Carlsberg.

من جانبها، قالت كارلسبيرج اليوم: “تعتقد كارلسبيرج أن الصفقة المحتملة ستمكنها من اغتنام فرص نمو جذابة طويلة الأجل من محفظة بريتفيك الشاملة من العلامات التجارية الرائدة في قطاع جذاب من سوق المشروبات حيث تتمتع كارلسبيرج بالفعل بسجل حافل. “

تهيج سعر السهم

النهج الذي اتبعه بريتفيتش لم يكن مفاجئا. أداء سعر سهم الشركة جعلها عرضة للخطر.

تم تداول الأسهم، على الرغم من الارتفاع القوي منذ الأسبوع الأول من أبريل، عند سعر 955 بنسًا فقط لكل منها عند نقطة واحدة يوم الخميس، وحتى الإعلان عن أخبار نهج كارلسبيرغ، لم تتمكن بعد من استعادة المستويات التي شوهدت قبل الوباء.

وقد مكّن ذلك شركة كارلسبيرغ – المشهورة بشعارها الإعلاني القديم “ربما أفضل جعة في العالم” – من الانقضاض.

لقد شعرت إدارة بريتفيك بالغضب بسبب أداء سعر سهمها لسنوات عديدة، وخاصة بسبب المقارنات مع شركة فيفر تري، الشركة المصنعة للمياه المقوية والخلاطات، والتي أصبحت محبوبة في سوق الأسهم بعد تعويمها في سوق الأسهم في عام 2014.

تضاعفت أسهم Fever Tree أكثر من الضعف خلال السنوات اللاحقة، وفي وقت ما في يوليو 2018 بلغت قيمتها 4.5 مليار جنيه إسترليني.

اليوم، تبلغ قيمة Fever Tree 1.2 مليار جنيه إسترليني، أي أقل بقليل من نصف 2.54 مليار جنيه إسترليني لشركة Britvic، على الرغم من أن مبيعات بريتفيتش للعام بأكمله بلغت خمسة أضعاف مبيعات منافستها.

ويعكس هذا جزئيًا بعض ظروف التداول التي مر بها كل منهما خلال العقد الماضي.

بينما تمكنت Fever Tree من الاستفادة – حتى تضخم اقتصادي بداية – من التحرك نحو “العلاوة” في المشروبات الكحولية، كان على بريتفيتش أن تواجه الرياح المعاكسة لضريبة السكر في المملكة المتحدة، أكبر سوق لها.

وقد أجبرها ذلك على إخراج مجموعات السكر الكاملة من العلامات التجارية الأكثر مبيعًا مثل Robinsons Squash وFruit Shoot، حيث أعادت معايرتها لتصبح شركة خالية من السكر.

اقرأ المزيد من الأعمال:
ديون القطاع العام في المملكة المتحدة تصل إلى 99.8% من الناتج المحلي الإجمالي
ارتفاع مبيعات التجزئة مع انتعاش الطقس
مايكروسوفت تعود لتصبح الشركة الأكثر قيمة في العالم

وكان عليها أيضًا أن تتعامل مع أذواق المستهلكين المتغيرة، وهو ما فعلته، على سبيل المثال، من خلال شراء الشركة التي أصبحت الآن Aqua Libra؛ بلينيش، العلامة التجارية للعصائر والجرعات الصحية، وجيميز آيسد كوفي، العلامة التجارية للقهوة المثلجة “الجاهزة للشرب” سريعة النمو.

ويبدو أن هذه التطورات، مع مرور الوقت، قد اجتذبت المستثمرين – كما يتضح من الارتفاع في أسهم بريتفيك على مدى الشهرين الماضيين.

وقد ساعد في ذلك أيضاً التدابير التي أسعدت الجماهير، مثل ثلاثة برامج لإعادة شراء الأسهم خلال عدة سنوات.

أبدى سايمون ليذرلاند، الرئيس التنفيذي، ملاحظة واثقة بشكل متزايد في الأشهر الأخيرة، وفي نتائج نصف العام في أيار (مايو) الماضي، يمكن أن يشير إلى نمو قوي في أحجام المبيعات على الرغم من قيام الشركة بتمرير بعض الزيادات في التكاليف إلى المستهلكين.

ربما يفسر هذا سبب انتقال كارلسبيرغ الآن. ومع ذلك، فإن السعر الذي تعرضه ليس سخيًا بشكل خاص، حيث يزيد قليلاً عن 13 ضعف أرباح بريتفيتش قبل الفوائد والضرائب والرسوم المحاسبية.

ومع ذلك، قد يكون العملاق الدنماركي حذرًا من الارتفاع.

شركة Carlsberg، التي كانت تختمر في نورثامبتون منذ عام 1973 والتي تمتلك من خلال مشروعها المشترك مع Marston’s براميل البيرة الأكثر مبيعًا مثل Hobgoblin، وPedigree، وWainwright، وTetley، وBombardier، تعرضت للحرق بسبب آخر عملية استحواذ كبرى قامت بها في المملكة المتحدة.

وفي آذار (مارس) 2008، تعاونت مع شركة هاينكن لدفع 7.8 مليار جنيه استرليني لشراء سكوتيش آند نيوكاسل، آخر شركة بريطانية كبيرة متعددة الجنسيات لصناعة الجعة.

وقد أدى هذا الاتفاق ـ الذي تم التوصل إليه في الوقت الذي بدأت فيه الأزمة المالية العالمية ـ إلى دفع الجانبين مبالغ زائدة.

الأمر الأكثر أهمية بالنسبة لكارلسبيرج هو أن عامل الجذب الرئيسي في عملية الاستحواذ هو أنها فازت بالسيطرة الكاملة على أكبر شركة تخمير في روسيا، بالتيكا.

لقد بدا الأمر رائعاً في ذلك الوقت نظراً للاستهلاك الهائل والمتزايد للبيرة في روسيا. لكن كان على كارلسبرغ أن يفعل ذلك التخلي عن ملكية العمل بعد الغزو الروسي لأوكرانيا.

العلامات التجارية المميزة

وإذا نجحت في الاستيلاء على بريتفيتش، فإنها بذلك تستحوذ على شركة ذات تراث هائل. يعود تاريخ شركة بريتفيتش إلى مورد للمياه المعدنية في عام 1784 – لكن اسم بريتفيتش نفسه يعود تاريخه إلى إطلاق شركة منتجات الفيتامينات البريطانية في ثلاثينيات القرن العشرين.

من بين العلامات التجارية الأكثر شهرة لشركة Britvic هي R White’s، التي يعود تاريخها إلى عام 1845 – ولكنها تظل محبوبة بالنسبة لملايين البريطانيين في عمر معين بسبب إعلانها التلفزيوني الشهير عام 1973.

ويظهر في الفيلم رجل يرتدي بيجامة، يلعب دوره الممثل جوليان شاجرين، الذي يتسلل إلى الطابق السفلي في جوف الليل ليشرب عصير الليمون المفضل لديه، لكن زوجته، التي تلعب دورها الممثلة هارييت فيلبين، قبضت عليه.

وفي وسط الإعلان كانت هناك أغنية بعنوان Secret Lemonade Drinker، والتي ألفها الراحل رود ألين وغناها روس ماكمانوس، والد نجم الروك ديكلان ماكمانوس، المعروف باسم إلفيس كوستيلو – الذي قدم غناءًا مساندًا.

استمر الإعلان الحائز على جائزة لمدة تسع سنوات وأعيد إنتاجه لاحقًا مع نجم التنس جون ماكنرو وشخصية الأطفال التلفزيونية السيد بن والممثل الكوميدي روني كوربيت، من بين آخرين، حيث ظهروا كضيفين على أنهم “الزوجة”.

اجتمع Chagrin – الذي أصبح الآن يرتدي ذيل حصان – مع Philpin مرة أخرى في عام 2012 لتقديم إعلان عن مصاصات R White على نفس المنوال.

ومن المفارقات أن استحواذ كارلسبيرغ على الشركة من شأنه أن يعيد توحيد بريتفيتش مع أحد مالكيها السابقين.

كانت الشركة، لسنوات عديدة، مملوكة لثلاثة من شركات الجعة الكبرى في المملكة المتحدة – باس، ويتبريد وألايد ليونز، والتي قامت في عام 1992 بدمج ذراع التخمير الخاص بها مع أعمال كارلسبيرج البريطانية. كان الثلاثي يمتلك شركة بريتفيتش حتى نوفمبر 2005 عندما تم طرحها في سوق الأسهم.

كما أن بريتفيتش ليس غريباً على الحديث عن الاستحواذ.

لسنوات عديدة، كان من المفترض أن تستحوذ عليها شركة بيبسيكو، وذلك بسبب العلاقة الطويلة الأمد بين الزوجين.

كان من المفترض أيضًا أن شركة Pepsi، التي يتم توزيع علاماتها التجارية مثل 7UP وRockstar Energy حصريًا في المملكة المتحدة بواسطة Britvic، ستمنع دائمًا أي عرض لشراء الشركة.

لكن شركة بيبسيكو باعت حصتها المتبقية البالغة 4.5% في بريتفيتش في عام 2017.

هذه هي أهمية وقيمة علاقتها مع بريتفيتش، على الرغم من أنه سيكون من الحكمة أن يحصل كارلسبيرج على مباركة بيبسي قبل المضي قدمًا في عرض ثابت. من المحتمل.