يعود تطبيق Shein إلى الهند عبر صفقة Reliance

أعيد تشغيل متاجر التجزئة الصينية السريعة في الهند من خلال شراكة مع Reliance Retail ، بعد ما يقرب من خمس سنوات من حظرها وسط التوترات الدبلوماسية بين نيودلهي وبكين.

يمثل تطبيق Shein India Fast Fashion الجديد ، الذي تم تطويره وإطلاقه من قِبل الملياردير موكيش أمباني للبيع بالتجزئة ، عودة الشركة المهمة إلى واحدة من أكبر أسواق البيع بالتجزئة في آسيا. يأتي إحياء التطبيق في ظل ظروف صارمة تمنح الاعتماد السيطرة الكاملة على العمليات والبيانات.

بموجب هيكل الشراكة – التي تم الكشف عنها مؤخرًا من قبل وزارة التجارة الهندية – ستعمل Shein بحتة كشريك تقني ، مع الاعتماد على الملكية الكاملة للمنصة من خلال التابعة لها. يتطلب الترتيب تخزين جميع بيانات العميل في الهند ، حيث لا يتمتع Shein بحقوق وصول.

تقدم Shein في البداية التسليم في مدن مختارة بما في ذلك نيودلهي ومومباي وتخطط لتوسيعها في جميع أنحاء الهند “قريبًا” ، وفقًا لوصف التطبيق. تشمل المنتجات فساتين بسعر 350 روبية (4 دولارات) ، مع جميع العناصر المصممة والتصنيع في الهند من قبل الشركات المصنعة المحلية. “لقد عادت OG” ، تحية شين على تطبيقها في الهند.

تمثل الصفقة استثناءً نادرًا للحظر في الهند على التطبيقات الصينية ، التي أثرت على أكثر من 300 منصة منذ عام 2020. لتأمين الموافقة ، وافق Shein على تدابير الرقابة غير المسبوقة ، بما في ذلك عمليات التدقيق الأمنية المنتظمة من قبل شركات الأمن السيبرانية المعتمدة من الحكومة.

قال وزير التجارة Piyush Goyal مؤخرًا إن عملية الموافقة تنطوي على فحص واسع النطاق من قبل وزارات متعددة ، بما في ذلك تكنولوجيا المعلومات والشؤون المنزلية. يهدف الترتيب إلى تعزيز قطاع تصنيع النسيج في الهند مع الحفاظ على سيادة البيانات الصارمة.

من أجل Reliance ، تمثل الشراكة خروجًا عن استراتيجيتها التقليدية المتمثلة في دمج العلامات التجارية – مثل Muji في اليابان – إلى تطبيق أزياء Ajio الرائد.